Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Paljud on kuulnud põhimõttest, et soovite, et see oleks hea - tehke seda ise. Nii arvasid 50 aastat tagasi ja Austraalia linnast Torquayst pärit surfar Alan Green. Alan ja tema sõbrad armastasid lainetel sõita, kuid 60ndatel polnud surfaritele spetsiaalset varustust. Nad pidid sõitma tavaliste lühikeste pükstega, mis takistasid liikumist, muutusid kiiresti märjaks ning muutusid raskeks ja ebamugavaks.

Siis võttis Alan Green oma isalt 2500 dollari suuruse laenu ja hakkas koos sõbraga surfiriiete ideed muutma. Alan Green ja John Lo otsustasid avaldada oma kirge selle spordiala vastu, muutes surfamise mugavamaks. Nad on välja töötanud
kostüümid ja professionaalsed lauapüksid. Lambavillaste saabaste - ugg - populaarsuse juures on muide ka surfarid. Nad õmblesid ja kandsid neid pärast uisutamist jalgade soojendamiseks.

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Alan Green

Foto: Quiksilver

Rohkem kui lühikesed püksid

1970. aastal asutasid sõbrad ookeani lähedal väikeses garaažis Quiksilveri. Nad lõid skulptorina esimesed lauapüksid - nad võtsid tavalise mudeli, mis oli tol ajal populaarne, ja eemaldasid kõik ebavajalikud. Green ja Law lõikasid mõned vanad lühikesed püksid, eemaldasid raske puuvilla, asendasid eesmised paelad takjapaelaga, lühendasid pikkust, eemaldasid traumaatilised detailid ja kujundasid lõigu ümber nii, et lühikesed püksid ei takistaks liikumist.

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Esimese tahvli lühikesed püksid

Foto: Quiksilver

Surfi sõpradele meeldis uudne lahendus ja peagi lühikesed püksid levisid üle kogu ranniku. Sõbrad valmistasid lauapükse ja toimetasid neid randade poodidesse. Uusi lühikesi pükse müüdi nagu kuumakooke ja mul oli aega neid tuua ainult kõikidesse surfipoodidesse, sõites mööda rannikut suusatamise vahel. See oli suurepärane aeg: tegi lauapükse, müüs, tegi veel. Kõik oli palju lihtsam kui praegu - Alan Green meenutas seda aega aastaid hiljem.

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Esimene Quiksilveri pood

Foto: Quiksilver

tabamatu Quiksilver. Kullaks muutumine

Quiksilveri kaubamärgi nime mõtles välja Alani naine. Ta nägi sõna quicksilver ühes romaanis. See sõna tähendas millegi tabamatu, vedeliku ja vedeliku muutmist kullaks. Selle raamatu iidsed alkeemikud nimetasid seda mitteväärismetallide kullaks muutmiseks. See kontekst sobib ideaalselt brändi filosoofiasse. Et autoriõiguste pärast mitte muretseda, otsustati üks täht välja visata - nii ilmus Quiksilveri kaubamärk.

Esimene logo. Bränd võtab näo

Logoks valiti algselt valge luik. Vaid mõni aasta hiljem said disainerid inspiratsiooni Katsushiki Hokusai maalist "Suur laine Kanagawa lähedal" ja viisid kuulsa laine Fuji mäe taustal logole. Nii leidis bränd näo, mis peegeldas surfarite põhilisi kirgi - laineid, vabadust ja rahulikkust.

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Katsushika Hokusai maal Suur laine Kaganawa lähedal ja Quiksilveri logo

Foto: Quiksilver

Paari aastaga vallutas kaubamärk kogu Austraalia ja otsustas siseneda maailmaturule. Paralleelselt sellega on ettevõte juba toetanud surfareid. Üks neist, Jeff Hackman, pakkus kaubamärgi reklaamimist Ameerika Ühendriikides ja asutas koos Bobo McKnightiga 1976. aastal Quiksilveri Ameerika tütarettevõtte. Alguses müüsid nad lauapükse otse oma mahtuniversaalist, kuid peagi võttis Quiksilver Ameerika turu üle. 1984. aastal jõudis see kaubamärk ka Euroopasse, muutudes globaalseks.

Suursaadikud lähevad kohale professionaalne keskkond. Selle kuulsuste esindajad mängisid brändi reklaamimisel märkimisväärset rolli. Quiksilver soovis innukalt toetada surfitähti, kes jagasid nende kasvavat populaarsust kaubamärgiga.

1978. aastal sponsoreeris Quiksilver surfareid Wayne Bartholomew ja Bruce Raymond. Wayne tuli samal aastal maailmameistriks. 10 aastat hiljem sõlmis kaubamärk surfar Tom Carrolliga miljoni dollari suuruse sponsorlepingu. Tööstuse rekordileping tegi Carrollist esimese surfari surfari. Surfar Kelly Slater liitus Quiksilveriga 1990. aastal. Hiljem võitis Kelly 11 maailmameistrivõistlust ja on siiani Quiksilveriga seotud ainult paljude lainete ja laineliste fännide jaoks.
Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Tom Carroll

Foto: Quiksilver

Osta lauapükse

Lauapüksid muutuvad heledamaks

Brändiloojad alati nad olid tundlikud mitte ainult praktilisuse, vaid ka seadmete välimuse suhtes, järgides oma aja moesuundi. Just stiili ja praktilisuse kombinatsiooni tõttu suutis kaubamärk tõeliselt legendaarseks saada. Pärast Ameerika turule sisenemist käivitas kaubamärk Quiksilver Echo Beachi liini. Julge ja erksavärviline hullus, mille on tekitanud glam punk-ansamblid nagu Talking Heads. Newportis on peolised seljas Quiksilveri radikaalsete trükiste ja liiga erksate värvidega rõivaid. Nende moto on, et kui te ei saa Rock'n Rolli, siis ärge kurat tulge! sai Quiksilveri allkirjastiili põhiolemus, peegeldades hoolimatut ja muretut surfivaimu. Sellest ajastust sündisid mõned Quiksilveri kõige tuntumad mudelid.

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Foto: Quiksilver

Kaja Beach Star on kollektsiooni üks tuntumaid mudeleid. Kuulsuse saavutasid nad pärast Kelly Slateri filmi „Mustvalgelt” avaldamist. Neid saab nüüd osta sama kujundusega.

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Foto: Quiksilver

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Foto: Quiksilver

Echo Beach Che oli 80ndate legendaarne freesurferi mudelcker. Siis said surfaritest tõelised suundumuse kujundajad. Rock 'n' roll-kajad ja klassikalise lõikega, hüdrofoobne materjal ja kaarekujuline kuju ühendavad retro stiili ja kaasaegse esituse.

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Foto: Quiksilver

Osta lühikesi pükse

Quiksilver vabastab aasta lõpuks veel mõned kapslid koos viitega loole.

Veel tulemas

Üheksakümnendad ettevõtte jaoks möödusid ettevõtte pideva laienemise ja laienemise erinevatele spordialadele. 1990. aastal käivitas Quiksilver tütarfirma Roxy, mis toodab naiste surfiriideid. Algusest peale kogus tütarettevõte populaarsust. 1996. aastal hakkas ettevõte valmistama talispordirõivaid, 1997. aastal ostis lumelauatootja - Mervin. See kiire areng võimaldab Quiksilver Inc. 1998. aastal siseneda New Yorgi börsile. 2000. aastal sõlmis Quiksilver lepingu rularegendi Tony Hawkiga, koos loovad nad Hawki rõivabrändi. 2004. aastal ostis ettevõte välja legendaarse ekstreemspordi austajatele mõeldud DC Shoes.

Quiksilver: 50 aastat lainel. Rannapoest globaalse kaubamärgini

Foto: Quiksilver

Lisaks uute kaubamärkide loomisele ja sportlaste sponsoreerimisele korraldab Quiksilver arvukalt võistlusi ja üritusi ning teeb selle eestvedamisel filme. 2005. aastal avas ettevõte heategevusfondi, mis toetab keskkonna-, haridus-, tervishoiu- ja noorteprojekte. 2006. aastal ilmus raamat Mountains and Waves, The History of Quiksilver, kus saab pilku brändi arengule seestpoolt.

Täna nimetatakse globaalne ettevõte ümber Boardridersiks, kuid Quiksilveri kaubamärk püsib sees ja koos sellega kuulub ka suur spordikorporatsioon. ja muud kaubamärgid: Roxy, DC Shoes, Element, Von Zipper, RVCA, XCEL ja Billabong.

Sel aastal tähistab Quiksilver oma 50. juubelit ja selle auks on kaubamärk välja andnud piiratud koguse kollektsioon 50 aastat seiklust , mis on juba kauplustes saadaval.
Kogu aasta jooksul meenutab bränd oma kapslikollektsioonides oma ikoonilisi mudeleid, mis on seotud maailma surfamise, rula ja lumelauaga sõitmise ajaloo oluliste kuupäevadega.

Eelmine postitus Et kõigeks õigel ajal olla. Selle suve lõpu põhisündmused
Järgmine postitus Nagu joonisel. Instagrami kõige sportlikumad iludused